新興市場

新興市場における事業構築をBCGはどのように支援するか

BCGのエキスパートは、新興市場の動向を的確に把握し、新興市場がもたらす機会を捉えられるようクライアントと協働します。私たちは、世界各地の急成長中のホットスポットで、現地での豊富な経験に裏打ちされた確固たる存在感と広い人脈を築いてきました。

幅広く深い専門知識・経験

BCGは、新興市場コンサルティングのリーダーとして、現地市場のエキスパートから成るグローバルチームを擁しています。この広範なネットワークを動員して、新興市場における重要なテーマ、例えば市場進出（Go-to-Market）戦略やデジタルエコシステム、ジョイントベンチャー、戦略的提携などについてクライアントと協働します。

深い理解

BCGの新興市場戦略コンサルティングにおける広範な専門知識は、世界で最も豊富なデータソースのひとつである BCG顧客インサイトセンター（CCI）によりサポートされています。CCIは、35市場、40億人の消費者を対象として、行動の進化、消費者心理、支出習慣、消費パターンに関するきめ細かい知識と情報を提供します。

競合インサイト

私たちは、新興市場における国内および地域の主要競合企業の成功要因となっている戦略やモデルを掘り下げて研究する独自調査を行っています。10年超にわたり、グローバル企業へと成長をとげつつある新興市場発の「グローバルチャレンジャー企業」、地域プレーヤーとして頭角を現している「ローカルチャレンジャー企業」（ multilatinas、アフリカン・ライオンなど）、現地市場で積極的に攻める新進気鋭の「ローカルダイナモ企業」の成長と発展を追跡してきました。

新興市場の成長の主要ドライバー

4つのメガトレンドが、新興市場の将来を形作っています。

人口増加。 新興市場の総人口は、今後10年で約10億人増加すると予測されています。多くの新興国では、人口は比較的若い状態が続きます。例えばインドでは、約14億人の人口のおよそ半数が25歳未満です。
消費者層の台頭。 新興市場では、数億世帯が中間層や富裕層に流入しており、年間の世帯消費支出額は先進市場の約3倍の成長率で拡大しています。世界水準からすると可処分所得は依然として低いものの、BCGの調査では、主要市場の大半で消費者の楽観的姿勢や消費意欲の高まりが見られます。
急速な都市化。 2007年以降、新興市場では5億人超が地方から都市部に移住しており、この傾向は続いています。こうした変化が、サービスや住宅に対する需要の急増に拍車をかけ、数兆ドル規模のインフラ投資を促進しています。
デジタルのリープフロッグ現象。新興国では、26億人を超える人々がインターネットを利用しており、多くの新興市場の消費者は、世界で最もデジタルに精通した層に属しています。スマートフォンの普及率は急上昇しており、多くの消費者が現金決済からデジタル決済へと急速に移行しています。